彝族火把节的熊熊篝火点亮夜空，西昌邛海湿地马拉松的赛道铺满晨光，“浙江万人游凉山”旅游专列驶入彝乡……2025年，凉山文旅以1至11月接待游客超7549万人次，旅游总收入超769亿元的成绩，交出了一份游客增长、消费升级、口碑跃升的亮眼答卷。

在深入推进文旅强州战略的过程中，凉山牢牢把握“文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先”核心原则，紧紧围绕建设四川文艺副中心和国际阳光康养旅游目的地目标，以“文旅深度融合”为主线，以“品牌创建、项目建设、消费提振、服务提升”为抓手，在“节庆造势、赛事赋能、非遗活化、业态创新”等赛道上全面发力，让大凉山的魅力惊艳四方。

这一年，凉山彝族火把节爆火“出圈”。西昌4.8公里的长街之上，88堆篝火映红天际，24.5万游客和当地群众欢歌共舞；奥特莱斯广场上的“火把夜·彝风百味民俗集”，实现非遗与商业跨界碰撞；大石板古村彝族婚俗实景演绎，让游客秒变“彝家客”……“火把月”期间，凉山接待游客1654.3万人次，实现旅游收入142.97亿元，同比增幅双双突破20%，“凉山彝族火把节”“夏季清凉”等关键词全网传播量超43亿次。

这一年，“体育+文旅”融合效应持续释放。2025/2026四川城市足球联赛（川超）凉山赛区座无虚席，“赛事+商圈+文旅”的联动模式，将观赛热潮转化为实实在在的消费增量；11月，新晋世界田联金标赛事——西昌邛海湿地马拉松鸣枪开跑，1.8万名选手奔跑在湖光山色间，央视CCTV-5全程直播，将凉山的生态之美与人文底蕴展现在全国观众面前。

这一年，甬凉东西部协作写下生动注脚。“浙江万人游凉山”活动火热开启，政企民三方携手打造“五色”主题线路，串起凉山“红色感恩、金色秘境、绿色生态、银色非遗、蓝色湖光”的独特景致。截至6月底，活动全网曝光超1.2亿次，带动20余万浙江游客走进凉山，直接拉动消费3.93亿元，超额完成东西部协作消费帮扶目标。这一年，凉山的“宠客”服务诚意满满。5000万元消费券覆盖消费全场景，航班、动车班次加密，景区门票优惠加码，“畅游凉山”平台实现“一部手机玩转凉山”。携程数据显示，凉山在线旅游人次与消费金额增速稳居全省前五，超七成游客选择停留2至3天深度游览。“头回客”变“回头客”“种草客”，靠的正是高品质的旅游服务。

这一年，传统文化与现代审美碰撞出绚丽火花。依托全州82个A级景区、20项国家级非遗项目、36个省级非遗体验基地，凉山以文化为核心竞争力，创新“非遗+研学”“非遗+文创”“非遗+演艺”模式，让千年彝绣、彝族银饰“火”起来，融入传统纹样的文创产品成为年轻游客争相入手的伴手礼。

这一年，文旅新业态持续涌现。西昌卫星发射中心的航天研学游热度攀升，凉山泸沽湖的徒步探秘线路圈粉无数，低空文旅航线试飞、直升机云端览景等项目让游客换个角度看凉山，游客深度游凉山有了更加多样化的选择。

这一年，文旅项目建设按下“快进键”。61个总投资180.18亿元的文旅重点项目有序推进，20个项目开工建设，14个项目建成投用；106个乡镇综合文化站完成评估定级，全州公共文化场馆免费开放率达100%，46个场馆推行延时服务；签约文旅项目45个，总投资132.52亿元，中旅集团、四川旅投等龙头企业落户凉山。

这一年，年末的两场盛会为凉山文旅发展注入“强心剂”。2025凉山州文化和旅游发展大会暨凉山旅游投资大会发布《凉山州文旅产业投资机遇清单》，首批推出47个市场前景好、投资回报稳的优质项目，招商总金额达352亿元，总投资近70亿元的项目成功签约；四川省旅游景区发展大会在西昌召开，这座在“全国县域旅游综合竞争力百强县”榜单上排名第16位的城市，正以建川电影博物馆聚落创4A级景区、唐园入选国家级旅游休闲街区为契机，推动景点“串珠成链”，构建全域旅游发展新格局。

回望2025年，凉山文旅的每一次“破圈”，都凝聚着责任担当、守正创新与真诚待客的初心。这片热土上，自然风光与人文底蕴交相辉映，政策赋能与市场活力同频共振。这片热土上的人们，正以文旅深度融合的生动实践，书写着民族地区高质量发展的崭新篇章。